La lettura dell'innovazione nella creazione di valori, intesi come qualità, può avvenire attraverso il CAMPO economico, sociale, ambientale e culturale. Nel campo economico la scienza e la tecnologia costituiscono un importante determinante dello sviluppo economico. Nel campo sociale l'innovazione può profondamente mutare il paesaggio in cui viviamo, i tempi e le modalità di lavoro, l'organizzazione della socialità e può contribuire a ridefinire i rapporti e gli atteggiamenti sociali. Nel campo ambientale l'innovazione richiede la necessità di integrazione tra ambiente e sviluppo, l'integrazione è intesa come aumento del valore ed dell'efficienza globale dell'uso delle risorse e dell'orientamento verso politiche di protezione e prevenzione. Il patrimonio culturale come innovazione si concretizza con il considerare gli elementi materiali e immateriali della cultura di un luogo, come risorse privilegiate che possono trasformarsi in un vantaggio competitivo.
